伸びるスニーカー市場の要因について

「ナイキ」が不調である。グローバルの売上では2024年5月期が513億6200万ドルに対して2025年期は、463億900万ドルと約10%近くの大幅な減収となった。主な要因として中国市場での低迷、在庫整理のための値引き販売、中国からの輸入品に対する新たな関税(粗利率に最大－1%)などと説明しているが、それだけだろうか。

スニーカー市場が空前の活況を見せている。靴・履物のアイテム別市場規模は2024年の小売り金額ベースで1兆2367億円とされるが、内、スニーカーを含むスポーツシューズの構成比は58%の7173億円。2020年対比で全体は15%増、スポーツシューズで25%増（矢野経済研究所調べ）と数字にも裏付けされている。今までオリジナルスニーカーを開発した事もなかったアウトドアブランド、ショップまでも競って、オリジナルスニーカーを開発・販売する時代。一方、その煽りを受けているのが、かつての王者「ナイキ」だ。業績はここ最近、大きく低迷している。