サマンサタバサ復権の行方を占う

2000年代に10～20代女性から圧倒的な支持を得てブームを生んだ「サマンサタバサ」が業績不振からなかなか抜け出せないでいる。2020年に紳士服量販チェーン「コナカ」の持ち分法適用会社となって再建を目指していたものの、純利益が8期連続の赤字に沈んでしまい東証グロースから上場廃止に。今年になってコナカの完全子会社化となって再建に取り組むものの、復活と呼ぶには程遠い状況が続く。

2000年代に一大ブームを築いたブランド「サマンサタバサ」の衰退が止まらない。ファッション誌からトレンドがつくられる時代の終わりと共に勢いは低下。若者層の間でブランド志向が急速に衰えた時代の流れも相まって、今や見る影もない。そんなサマンサタバサは現在、親会社である紳士服量販チェーン「コナカ」の下、再建に取り組んでいる。しかし、その実態は復活にはあまりに程遠い。なぜコナカは支援に乗り出したのか。勝算はどれほどあるのだろうか――。