捨てない時代 古着市場ビジネスの現在地

2017年前後から始まった今回の古着ブームは、すでに9年目を迎える。前回の古着ブーム（1997〜2006年頃）が約10年で沈静化したことを考えると、本来なら市場は成熟期に入っていても不思議ではない。にもかかわらず、だ。国内リユース市場規模は2024年時点で約3.3〜3.5兆円（リユース経済新聞推計）に達し、15年連続で拡大。なかでも業界首位のゲオホールディングスの主力業態「セカンドストリート」は業績、店舗数の伸びともに好調ぶり様を示している。なぜいま、「古着」というジャンルが活性化されているのか――。その理由を探っていく。

リユース市場の象徴的存在が、業界首位のゲオホールディングスである。祖業であるレンタル事業から事業構造転換を進め、現在はリユースが収益の柱となった。2025年3月期売上高4276億円のうち、衣料・服飾雑貨は1021億円と実に約4分の1を占める。今年10月には社名を「セカンドリテイリング」へ変更予定であり、主力業態「セカンドストリート」、通称“セカスト”への経営資源集中がより鮮明になりつつある。